沪媒:苏宁球迷庆祝方式不可取 要摒弃狭隘地域观念
原标题:沪媒:苏宁球迷庆祝方式不可取 要摒弃狭隘地域观念 上观新闻 秦东颖 20日,谁也没想到已经偃旗息鼓的中超,会因为一块广告牌再次进入人们视线,引发热议。起因是在上海轨道交通3号线虹口足球场站,有江苏球迷众筹了一块广告牌发布庆祝江苏夺得中超冠军,此举在申花球迷群体造成强烈的反响,最终出于安全考虑,广告牌被撤下。 球迷众筹投放广告庆祝心仪的球队夺冠,这不是什么新鲜事。为什么江苏球迷的行为引来轩然大波?首先他们选择投放广告的地点是“虹口足球场站”。众所周知,虹口足球场是上海绿地申花队的主场,也是申花球迷心中的圣地;其次,“申花是冠军”一直是申花球迷激励球队喊的口号,现在却被对手球迷换作“江苏是冠军”来揶揄。 引起风波的广告牌 有些中立球迷对于江苏球迷的行为呵呵一笑,不以为然,认为申花球迷反应过激了。但对很多申花铁杆球迷来说,感情上难以接受。有申花球迷说:“这就好比在苏宁总部投放广告说,买东西上天猫,买东西上京东。你说你是什么滋味。” 江苏队能够夺得队史上的首座中超冠军,可喜可贺,但球迷庆祝也不能过于疯狂,甚至越了界。因为疫情,今年中超采取特殊的赛制,小组赛循环赛+主客场制,中超冠军差不多等同于足协杯冠军,其含金量可见一斑。而且如果按正常联赛积分来看,恒大将是冠军。有球迷说:“苏宁是一支有实力的球队,但今年也没有跟各支队交手,比如国安。明年开赛再谈吧,夺一次积分制的联赛冠军,来表明自己的实力。”想要树立自己的王者地位,不是用这种叫嚣、示威的方式,而是用底蕴、宽容、大度去赢得其他俱乐部球迷的尊重和认可。 被暂时遮挡的广告牌 这次广告代理公司也背了锅。本来受疫情影响,经济下行,广告位出租也是雪上加霜。有生意是好事,但从市场行为来看,是不是只要文案内容不违反广告法就万事大吉了呢?从这个案例来看,并不是。只看文案,简单文字加球迷照片,似乎没有不妥。但广告内容审核不应仅看文案内容,还要因地因时,看是否可能导致某些群体的不适,甚至引发舆情。原本球迷预订了一周的广告位,现在一天没到就撤下,代理公司后续可能还要面临违约赔偿,得到了深刻的教训。 不同于以往广告位主要是企业公司作为宣传之用,现在出现越来越多的纯个人行为,粉丝花钱给爱豆打广告。像江苏球迷给球队打广告就属于此列。如果代理公司人员不是球迷,不了解“长三角德比”背后的渊源,就会出现文章开头的一幕。如果这种时候轻描淡写地说一句:“申花球迷大度一些”,那事件进一步发酵的后果可能更严重。因为已经有申花球迷向轨交公安举报,认为广告信息内容存在重大安全隐患,容易引起不必要的治安事件发生,希望得到妥善处理。 幸好,在没有引发更大舆情的时候,广告被及时撤下。上海的轨道交通人流量密集,一块广告牌体现的也是城市文化的一部分,展示上海的形象,不能只唯经济利益。 广告被撤换 “广告牌事件”涉及的苏宁和申花两家球迷,可能谁也不服谁。如何避免此类事件再发生,双方需要冷静思考。历史上的一些事件导致两家球迷产生过节,但这只是某些人的不当言论,不应该把它放大,伤害彼此的感情。在长三角一体化的大背景下,上海和江苏地缘相近、人员相亲、文化一脉,江南文化是长三角区域的共同文化母体,体现着开放、创新、包容的精神特质。私底下,上海和江苏球迷也有很多彼此都是朋友,不要把球场内的剑拔弩张带到球场外。俱乐部之间场上要竞争,场下更要尊重对方的文化,摒弃狭隘的地域观念,让长三角地区足球成为中国足球的重要力量。

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